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Etiquetas Meta (metatags)
Las etiquetas meta solían ser parte del algoritmo para organizar los resultados de una búsqueda, pero debido a la facilidad con que el autor del sitio puede manipularlas en la actualidad son pocos los buscadores que hacen uso de su contenido para posicionamiento. Sin embargo, las etiquetas meta aún son utilizadas para lo que fueron creadas, por ende es importante conocer como funcionan y utilizarlas adecuadamente.
Meta Keywords
Esta etiqueta esta supuesta a contener un listado de palabras y frases clave relevantes al contenido de la página. La idea es que cualquiera (incluyendo sistemas automatizados) pueda hacerse una idea de qué temas se tratan en la página mediante estas palabras clave.
Los buscadores ignoran esta información (o le dan muy poca importancia) para efectos de posicionamiento, pero es posible que se penalice a la página si las palabras clave no son relevantes o se repiten innecesariamente.
Meta Description
Esta etiqueta debe contener una descripción breve del contenido de la página. En la actualidad los buscadores la ignoran (o le dan muy poca importancia) para efectos de posicionamiento, pero a menudo consideran esta información para mostrarla a los usuarios como la descripción del enlace en los resultados de una búsqueda.
Por esto, la descripción debe ser preparada para atraer a visitantes. Lo recomendable es escribir una descripción objetiva sobre el contenido de la página, en 200 caracteres o menos.
Las etiquetas meta deben ir en la cabecera de un página HTML, es decir, entre las etiquetas <head> y </head>. El siguiente es un ejemplo del uso adecuado de etiquetas meta en el código:
<head>
<title>Página Sobre Etiquetas Meta</title>
<meta name="description" content="Información de mercadeo electrónico sobre etiquetas meta (metatags)">
<meta name="keywords" content="etiquetas meta, metatags, meta tags, mercadeo, mercadeo electrónico, marketing">
</head>
(NOTA: En este ejemplo los caracteres especiales como los acentos no han sido cambiados por entidades HTML con el propósito de facilitar su lectura.)
Este artículo es parte del Manual de Mercadeo Electrónico.
Fecha: Sat 16, Dec 2006