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Enlaces (links) Entrantes
Los enlaces entrantes son enlaces que se encuentran en otros sitios y apuntan al nuestro. Estos enlaces entrantes son, después del título de la página, el segundo factor más importante en establecer la popularidad de nuestro sitio. De hecho, en términos de mercadeo electrónico, en este tema de enlaces entrantes es en el cual más horas se invierte cuando se trabaja en mejorar la popularidad de un sitio Web.
Cada enlace entrante aporta un grano de arena a la popularidad total de nuestro sitio. Sin embargo, de estos granos de arena hay granos más grandes que otros. Es importante comprender cuales links son más valiosos para concentrar nuestros esfuerzos en estos, o por lo menos dedicarles mayor atención.
La forma en que funciona la valoración de cada enlace entrante se explica mejor comparando el sistema de enlaces con una votación familiar. Supongamos que tenemos una familia de 4 miembros, padre (arquitecto), madre (ama de casa), hijo adulto (deportista) e hija adolescente (estudiante). Cuando se vota sobre un tema, el voto de cada miembro de la familia tiene un valor equivalente al poder de cada individuo en la jerarquía familiar, y también de acuerdo a su área de experiencia.
Por ejemplo, si se va a tomar una decisión sobre un remodelación a la cocina, la hija puede ofrecer idas sobre donde poner una nueva pared, pero a la larga el padre de familia termina ganado la votación tomando casi todas las decisiones relacionadas con su área de experiencia. Si se hace una votación sobre detergente para la ropa, el padre de familia puede sugerir una marca económica, pero el voto de la madre de familia por una marca con la cual tiene experiencia pesa más en esta oportunidad. Si se va a votar sobre una bicicleta nueva, la opinión del hijo deportista cuenta por su experiencia con ese tipo de aparatos.
Lo mismo sucede con los enlaces. Siguiendo con el tema de mercadeo, por ejemplo, un sitio sobre mercadeo electrónico que apunte a esta página va a aportar a la popularidad de este sitio más que un sitio sobre lámparas de mesa. Sin embargo, un enlace proveniente de un sitio que trate el tema de mercadeo y que goce de muy buena reputación, aportará a la popularidad de este sitio mucho más que cualquier otro enlace entrante.
Entonces, es importante conseguir la mayor cantidad de enlaces entrantes posibles, pero asegurándonos de que dichos enlaces provengan de sitios con buena popularidad y que traten temas relacionados al nuestro.
Además es importante tener en cuenta el texto del enlace entrante porque estas palabras claves aportan mucho al posicionamiento del sitio en los buscadores para dichas palabras claves.
Este artículo es parte del Manual de Mercadeo Electrónico.
Fecha: Wed 15, Nov 2006
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