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Análisis de palabras clave (keywords)
Un análisis de palabras y frases clave permite identificar los términos más apropiados para el trabajo de optimización del sitio Web. Este análisis se usa también para manejar campañas de publicidad por términos.
Para hacer el análisis se eligen términos relacionados con el sitio que se asume sean búsquedas comunes, y se estudia la popularidad de estos términos así como de otros términos similares.
Por ejemplo, analicemos los términos "mercadeo" y "mercadeo electrónico" utilizando la herramienta para palabras clave de Google Adwords, cuyo enlace esta disponible en la sección de herramientas.
El sistema nos indica que la frase clave "mercadeo electrónico" es buscada pero muy infrecuentemente, y la palabra clave "mercadeo" es popular. Además nos sugiere dos combinaciones nuevas, "publicidad y mercadeo" y "estudio de mercadeo".
La herramienta también nos indica cuanta competencia hay para cada término, es decir, si hay otros sitios posicionándose para estos términos y que tan dura es la competencia en le mercado para los mismos.
La herramienta de Google también nos indica que la frase "mercadeo electrónico" si bien no es buscada muy a menudo, tiene menos competencia por parte de otros sitios y va a ser más fácil posicionar nuestro sitio para esta frase. También vemos que la frase "publicidad y mercadeo" tiene un volumen decente de búsquedas y menos competencia que el término "mercadeo".
Con esta información ahora sabemos que resultados esperar del trabajo de optimización y también cuales son los mejores términos para optimizar.
Nota: En un análisis completo se utilizan otras herramientas además de la que usamos aquí y se estudian muchos más términos antes de decidir los que se van a emplear en la optimización.
Este artículo es parte del Manual de Mercadeo Electrónico.
Fecha: Wed 15, Nov 2006